En göteborgsk upplevelse

Text och idé: Emil Carlberg (CW) och Andrea Åstrand (CW) . Visuellt: Emelie Ljungberg (AD).
Avsändare: Gurras (fiktivt).

Bakgrund

Krögaren Gustav Trägårdh är en erfaren kock med bakgrund från flera förstklassiga restauranger i Göteborg. Han driver sedan hösten 2022 restaurangen Gurras vid Kronhusbodarna. En restaurang med en mer folklig inriktning med mat från alla världens hörn.

Gurras är idag en restaurang med mestadels göteborgare som gäster. Något Gustav vill ändra på. Han vill locka fler svenskar, som är icke hemmahörande i Göteborg, till restaurangen. Men att sticka ut bland myllret av restaurangerna i turiststaden är svårt.

Därför behövs en kunglig Göteborgsikons vägvisande finger för att lättare hitta hit.

Insikt

Man kan dra nytta av att marknadsföra Gurras med hjälp av en annan känd Gustav. Nämligen kung Gustav II Adolf – Göteborgs grundare – vars staty är placerad några hundra meter från restaurangen.

Gustav Trägårdh står för ett nytt, annorlunda och inkluderande Göteborg.

Lösning

En göteborgsk upplevelse. Ta tillvara på stadens gemyt och goda rykte. Humor, historia och matglädje, alltsammans för att marknadsföra Gurras.

GERILLA: En staty sätts ut på Gustaf Adolfs torg, föreställandes Gustav Trägårdh pekandes mot Gurras.

UTOMHUSREKLAM: Printannonser uppsatta i centrala Göteborg.

SPÅRVAGNSANNONS: Annonsering på Göteborgs spårvagnar.

REPORTAGE: Upplaga med Gustav Trägårdh i Kupé, SJ's egna tidning.

SOCIALA MEDIER: Instagram-stories och inlägg.

Emil Carlberg