Dra åt skogen!
Text och idé: Emil Carlberg (CW) och Andrea Åstrand (CW) . Visuellt: Delia Fröbom (AD).
Avsändare: Friluftsfrämjandet (fiktivt).
Bakgrund
I en stressad värld med högt tempo behöver alla människor koppla av. Något man ofta behöver betala dyrt för. Detta samtidigt som det finns en naturlig och kostnadsfri väg till bättre hälsa.
Enligt forsking borde fler svenskar besöka skogen – ett kostnadsfritt och bra alternativ för hälsan samt välbefinnandet.
Många som bor i städer vet inte var skogen ligger eller hur de tar sig dit.
Insikt
Dra åt skogen. En kampanj som förändrar gamla vanor och uppmuntrar till en bättre folkhälsa genom humor, och att karaktärisera skogen med dess egenskaper. Vi skapar ett starkare band mellan människa och skog.
Alla känner till skogen, men många svenskar besöker den alltför sällan. Med kampanjen påminner vi om skogens hälsofrämjande kraft och sänker tröskeln för att besöka dess grönska.
Lösning
UTOMHUSREKLAM: Annonser på busskurer och i stadskärnor.
Nära skog Ej nära skog
REKLAMFILM: Reklam på Youtube och SoMe om att skogen alltid finns där och lyssnar på en.
GERILLA: Klistermärken som sätts på buss- och spårvagnstavlor där fordonet tar en till skogen.
HEMSIDA: Vi har köpt domännamnet www.skogen.nu.
